Svet luxusu nespomaľuje tempo vývoja. V roku 2004 vzrástol predaj exkluzívnych dámskych doplnkov v USA o 25% na 4 miliardy dolárov. Analytici vysvetľujú také vysoké sadzby stieraním hraníc medzi kastou „vyvolených“, na ktorú sa luxusné značky orientovali od nepamäti, a hromadnými nákupcami. Novú filozofiu luxusu môže pochopiť ktokoľvek. Je ťažšie prijať jej pravidlá hry. Celá pravda o sprejovaní značiek Všetko je zmiešané v najlepších módnych domoch. A dôvodom je posledný - medzník - trend módneho sveta. Najžiadanejšie a najexkluzívnejšie luxusné značky rýchlo strácajú svoju jedinečnosť a odpisovanie. Na radosť masového spotrebiteľa a na veľký smútok „mocných tohto sveta“, ktorí sú zvyknutí platiť ani nie tak za kvalitu, ako za „hovoriace“a ťažko dostupné štítky. Najlepšie kolekcie Karla Lagerfelda sa dobre predávajú v lacnom maloobchodnom reťazci H&M, módni návrhári (napríklad Isaac Mizrahi) sa nevyhýbajú objednávkam z obchodov predávajúcich spotrebný tovar (napríklad Target). Unique Damiani, Longines, Korloff a Vertu strácajú status nedosiahnuteľného sna a kolekcie Chanel, Louis Vuitton a Hermes s dôverou vstupujú do každodenného životného štýlu masového spotrebiteľa. Na tomto pozadí sú čoraz častejšie počuť priznania „vyvolených“, napríklad tých, ktoré zdieľajú Evgenia Linovich, spolumajiteľka salónu SpPalestr & Corpus Art a veľká fanúšička spoločnosti Dolce & Gabbana: „V Moskve prídete niekde a sú tu štyria ľudia v rovnakom oblečení … “. Čo sa má robiť, pýta sa človek? Ako vynikáš? Súcitiť môžu azda iba samotní návrhári. Aby sme sa udržali nad vodou a neutopili vo vodách Lethe,známe módne domy sú často nútené sťahovať si slučku okolo krku vlastnými rukami - ďalej zvyšovať predaj s nízkymi maržami zisku. Jedným z prvých, ktorý urobil túto chybu, bol dom Gucci, ktorý sa začiatkom 70. rokov dostal na prístupnejší masový trh. Iba vďaka tvrdému rozhodnutiu a návratu do segmentu vysokých cien sa Guccimu podarilo v 90. rokoch znovu získať jeho bývalú reputáciu, čím sa eliminovali následky nadmernej licencie na jeho meno. Dnes možno na jednej strane počítať s dizajnérskymi spoločnosťami, ktoré sa nedostali do tejto pasce a nestratili svoje jedinečné postavenie. Iba vďaka tvrdému rozhodnutiu a návratu do segmentu vysokých cien sa Guccimu podarilo v 90. rokoch znovu získať jeho bývalú reputáciu, čím sa eliminovali následky nadmernej licencie na jeho meno. Dnes možno na jednej strane počítať s dizajnérskymi spoločnosťami, ktoré sa nedostali do tejto pasce a nestratili svoje jedinečné postavenie. Iba vďaka tvrdému rozhodnutiu a návratu do segmentu vysokých cien sa Guccimu podarilo v 90. rokoch znovu získať jeho bývalú reputáciu, čím sa eliminovali následky nadmernej licencie na jeho meno. Dnes možno na jednej strane počítať s dizajnérskymi spoločnosťami, ktoré sa nedostali do tejto pasce a nestratili svoje jedinečné postavenie.
Demokratizácia luxusu si vyžiadala najrozhodujúcejšie kroky od najslávnejších hráčov v módnom priemysle. Armani bol teda jedným z prvých, ktorý vytvoril rozsiahlu sieť značiek - Giorgio Armani, Armani Collezioni, Emporio Armani, Armani Exchange, Armani Jeans a Armani Junior. Každá línia zodpovedá potrebám konkrétneho publika, čo spoločnosti umožňuje, aby bez straty elitnej klientely nevynechala chuť na lukratívny trh so spotrebným tovarom (spotrebný tovar + prestíž). Prax ukazuje, že rastúca úloha luxusných predmetov v živote masového spotrebiteľa a nový pohľad na luxus otvárajú dobré obzory pre tých, ktorí sa budú vedieť orientovať a včas prispôsobiť.
Budeme podporovať domáce kópie Prirodzenou súčasťou nového trendu „devalvácie“značiek sa stala zmena v prístupe publika klientov k nakupovaniu tak, ako je. Spolu s ikonickými výrobkami si zvyknú klienti, ktorí si predtým nemohli dovoliť luxusné predmety, kúpiť vhodnú atmosféru, kvalitu a nový status. Elita zasa očakáva od návrhárov nielen mega-jedinečné limitované edície, ale aj zodpovedajúce zákulisie a nenapodobiteľné butiky. Dizajnéri - krútia hlavami a vyvodzujú príslušné závery.
Ak si chcete kúpiť módnu vec, nemusíte, ako predtým, chodiť na ulicu Rue de Saint-Honoré, ulicu Bond Street alebo ulicu Rodeo Drive. Štýlové salóny a luxusné butiky sa pravidelne otvárajú v miestnych a medzinárodných nákupných centrách po celom svete. Domáci trh samozrejme nebol výnimkou. Stojí za to vymenovať veľké mená a svetoznáme značky, ktoré sa doma dostali k ruským fajnšmekrom? Bude snáď stačiť jeden príklad: na konci roku 2005 boli v hlavnom meste takmer súčasne otvorené butiky Montblanc a Pal Zileri a každý z nich sa stal najväčším showroomom značiek v celej Európe.
Majitelia módnych maloobchodných predajní v Rusku poznamenávajú, že formát salónu a sprievodu sprevádzajúceho nakupovanie je dnes takmer jediný spôsob, ako odlíšiť od ostatných a „váš“klient si ho pamätať. „Všetci sú unavení z chladiarenských obchodov, kde sa dôraz kladie výhradne na oblečenie,“hovorí hlavná kupujúca skupiny Podium Lidia Aleksandrová. „Chceme dať kupujúcemu pocit luxusu.“Podľa tohto hesla bol v roku 2005 v samom centre Moskvy na Kuzneckom moste otvorený obchod Podium Concept Store s rôznymi značkami. V budove sovietskeho modelového domu sa noví majitelia rozhodli zachovať jedinečnú výzdobu a pridať detaily v príslušnom štýle. Výsledkom bolo, že Podium zasiahlo prvých návštevníkov maľovanými stropmi, mramorovými schodiskami, stĺpmi, bronzovými zrkadlami, drahými kobercami a lustrami z muránskeho skla. Súhlasímnákupy v takomto obchode nadobúdajú trochu iný charakter. Ak nemôžete prekvapiť obyvateľov hlavného mesta drahými značkami, potom je estetický pôžitok ako bonus k nákupom jasný krok.
Reagoval na vzrušenie okolo luxusných značiek a salónov, ktoré sa umiestňujú demokratickejšie. „Vidíme, ako paralelne rastie kúpna sila a záujem o svetlé, štýlové a módne značky,“poznamenáva Alla Karpova-Rosenberg, marketingová a obchodná riaditeľka spoločnosti Econika-Obuv. - V reakcii na to začalo veľa reťazcov a salónov ponúkať obmedzené kolekcie, niekto sa snaží „podplatiť“dizajnom predajnej plochy. Rozhodli sme sa pre komplexný rebranding, ktorý zahŕňal oba tieto prvky. ““Spoločnosť Econika ponúkla nový formát nákupu pre domáci trh - kazetu (obdobu štýlových európskych butikov, kde sa módne oblečenie a doplnky predávajú za prijateľné ceny, ale interiér salónov, kvalita služieb a samotný tovar sú originálne). nie sú nižšie ako elitné obchody).
Rakva je ďalším príkladom toho, ako ľahko a často úspešne sa kopírujú a zakoreňujú západné nápady a ideály na ruskej pôde. Potom sa čudujte, že luxusná mánia infikovala aj domácich znalcov módneho priemyslu? Niet divu, že veľa hviezd beau monde odmieta tradičné nákupné zájazdy do hlavných miest svetovej módy a rozhodne sa nakupovať v butikoch a obchodoch v hlavnom meste? Najmä Anastasia Myskina sa netají tým, že napriek neustálym cestám do zahraničia rada nakupuje v Moskve oblečenie, obuv a doplnky. Ako sa hovorí, a ak nebude žiadny rozdiel …
Svetlana Patsynko